- دوره ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
- ساختار دوره و عنوان درس ها
- مدرسان دوره ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
- شیوه تدریس
- شرایط کسب نمرۀ قبولی هر دوره
- مدرک دوره
- این دوره برای شما فرصت های جدید می آفریند !
- ویژگی های دورۀ ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
- مزیت های دوره ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
- زمان شروع دوره
- تعداد جلسات
- پذیرش
- زمان تشکیل کلاسها
- شرایط لازم برای شرکت در دوره
- حرفهای شنيدنی
تحقیقات مقدماتی، مطالعات علمی و جزئیات برگزاری دوره«ارتباطات بازاریابی و تبلیغات» (مدیریت تبلیغات سابق)، از سال1386 توسط شورای سیاستگذاری، مرکب از خانم شهرزاد اسفرجانی و آقایان افشین آشتی، دکتر علیرضا صدرمحمّدی و امراله فرهادی آغاز شد. همچنین برای برگزاری این دوره، بیش از 30 نفر از دست اندرکاران فعال در صنعت تبلیغات و مدرسان دانشگاههای کشور نیز با شورای مذکور همفکری و مشاوره داشتهاند. سرانجام این دوره با نام «مدیریت تبلیغات» در مهرماه 1387 فعالیت خود را آغاز کرد و تا کنون سه دوره متوالی آن بصورت کلاسهای 20-25 نفره برگزار شده است. با بازنگری های مستمر طی این سال ها، محتوای دروس و انسجام آنها در جهت رفع نیازهای شرکتکنندگان و همچنین کاربردی کردن مباحث مطرح شده تقویت و تکمیل گردیده و نوبت چهارم اآن با نام دوره «ارتباطات بازاریابی و تبلیغات» در فروردین سال 1391 برگزار خواهد شد.
در حال حاضر شورای سیاست گذاری دوره مرکب از خانم شهرزاد اسفرجانی و آقایان افشین آشتی و امراله فرهادی و شورای طرح و برنامه آن مرکب از خانم ها شهرزاد اسفرجانی، یلدا فریور صدری و آقایان افشین آشتی، امراله فرهادی و نژده هوانسیان است. سرپرست این دوره خانم شهرزاد اسفرجانی است و خانم یلدا فریورصدری در سرپرستی دوره با ایشان همکاری می کنند.
دوره ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
صنعت تبلیغات در کشور ما، برای آن که از بودجههای کلانِ صرف شده، نتایج مثبت و قابل تأملی را بدست آورد، نیازمند کار حرفهای کسانی است که بتوانند بر پایۀ دانش تئوریک و توان عملی- اجرایی خود، مؤثرترین راه حلها را ارائه دهند. جهان امروز، عرصۀ ظهور ارتباطات گستردهای است که روز به روز و با سرعت غیرقابل توصیفی در حال دگرگونی و تکامل بوده و در همۀ عرصههای زندگی و کار انسان امروز، نقشی تأثیرگذار و حضوری کارآمد دارد. بیتردید، وجود نداشتن آموزش سیستماتیک و تخصصی در زمینۀ بازاریابی و تبلیغات، همچنین بیگانگی بسیاری از دست اندرکاران، با این مفاهیم علمی و تخصصی، یکی از اصلیترین موانع بر سر راه حرفهای شدن تبلیغات در ایران و مهمترین دلیل برای عدم اثربخشی و توفیق شایستۀ این حرفه در کشور ماست. رسالت مدرسه ویژه در برگزاری دوره آموزشی «ارتباطات بازاریابی و تبلیغات » آموزش کسانی است که خواهان بالابردن دانش تخصصی و بهبود قابلیتهای خود در این حرفه هستند؛ تا بدینوسیله، مدیران و کارشناسان شایسته و کارآمدی را به جامعۀ تبلیغات کشور تقدیم کند.
بازگشت به فهرست ساختار دوره و عنوان درسها
ساختار دوره «ارتباطات بازاریابی و تبلیغات» برگرفته از الگوی آموزشی انجمن بینالمللی تبلیغات (IAA) است که با توجه به نیازها و مشکلات بازار تبلیغات ایران تغییراتی در آن اعمال شده است. به همین ترتیب، محتوا و منابع هر یک از دروس با مقایسه مدلهای آموزشی مراکز معتبر جهان و نیاز بازار ایران تدوین شده است. با توجه به تجربیات کسب شده در طی این سال ها، این دروس در 4 ترم دستهبندی شده، کارگاههای عملی و مباحث تکمیلی به آن اضافه شده و برخی از عنوان های درسها، به موضوعات ریزتر تفکیک شده است.
دروس اصلي ترم اول:
• مبانی و اصول بازاریابی ( 10 جلسه )
Principles of Marketing
• مباني و اصول تبليغات (7 جلسه)
Principles of Advertising
• تحقيقات كمي و كيفي بازار (8جلسه)
Marketing Research (Quantitative & Qualitative)
• مطالعه رفتار مصرف كننده (4 جلسه)
Consumer Behavior Studies
دروس تكميلي ترم اول:
• آشنايي با واژگان تخصصي تبليغات (6 جلسه)
Advertising Terminologies
• شیوه مهارتهاي ارائه (1 جلسه)
Presentation Skills
• کارگاه كار گروهي (2جلسه)
Team Building
• گزارش و پروپزال نویسی
Writing Skills (Report & Proposal)
دروس اصلي ترم دوم:
• طراحي و برنامه ریزی كمپين تبليغاتي (7 جلسه)
Advertising Campaign Planning
• آشنایی با اصول نوشتن خلاق در تبليغات (6 جلسه)
Introduction to Creative Writing
• اصول و مباني ديزاين در تبليغات (10 جلسه)
Principles of Design in Advertising
• مبانی و اصول رسانه ها (5جلسه)
Principles of Media
دروس تكميلي ترم دوم:
• کارگاه تفكر استراتژيك (2 جلسه)
Strategic Thinking
• کارگاه طوفان فکری (2 جلسه)
Brain Storming
دروس اصلي ترم سوم:
• مبانی و اصول روابط عمومي (8 جلسه)
Principles of Public Relations
• ارتباطسازي با برند و هويت سازماني (8 جلسه)
Brand Communications & Corporate Identity
دروس اصلي ترم چهارم:
• ارتباطات منسجم بازاريابي (6 جلسه)
Integrated marketing Communications (IMC)
• كارگاههاي عملي طراحی کمپین – پروژه نهایی دوره (حداقل 4 جلسه)
Campaign Planning Workshops – Final Project
• برنامهریزی رسانه ها (6 جلسه)
Media Planning
دروس و کارگاههایی نظیر «نشانهشناسی»، «رسانههای نوین»، «شیوه مذاکره با مشتری» از دیگر برنامههایی بودهاند که در طی این سه سال در این دوره برگزار شده است.
مدرسان دوره ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
• افشین آشتی
عضو شورای طرح و برنامه دوره یکساله ارتباطات بازاریابی و تبلیغات - استاد راهنما
• احمدعلی افخمی
مدرس مبانی و اصول رسانه ها
• شهرزاد اسفرجانی
عضو شورا طرح و برنامه و سرپرست دوره
مدرس مطالعه رفتار مصرف كننده – مدرس ارتباطات منسجم بازاریابی (دوره سوم)-کارگاه کار گروهی
• پریسا پروشانی
مدرس تحقیقات بازار (بخش کمی و کیفی)
• اشکان خواجه نوری
مدرس آشنایی با واژگان تخصصی انگلیسی در تبلیغات - گزارش و پروپزال نویسی
• رضا رستم پیشه
مدرس طراحی و برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی
• صفا صیرفی
مدرس برنامهریزی رسانه ها
• امراله فرهادی
عضو شورای طرح و برنامه
مدرس اصول و مبانی دیزاین در تبلیغات (دوره اول)
• علی قدس
مدرس اصول و مبانی بازاریابی - مدرس ارتباطات منسجم بازاريابی (دوره های اول و دوم)
• مهرداد محمد زاده
مدرس اصول و مبانی دیزاین در تبلیغات – مدرس کارگاه طوفان فکری
• آرش وفاداری
مدرس مبانی و اصول روابط عمومی
• نژده هوانسیان
عضو شورای طرح و برنامه
مدرس
ارتباطسازي با برند و هويت سازماني – مدرس کارگاه طوفان فکری – مدرس کارگاه تفکر استراتژیک
مدرسان دورههای قبل و مدرسان مهمان
• پیام بهتاش
آشنایی با اصول نوشتن خلاق در تبلیغات (دوره های اول، دوم و سوم) – آشنایی با واژگان تخصصی (دوره های اول، دوم و سوم)
• دکتر منصور احسان
تحقیقات بازار بخش کمی - (دوره های اول، دوم و سوم)
• رضا اسلام پناه
دستیار کلاس آشنایی با نوشتن خلاق برای تبلیغات
• احسان رضوانی
نشانهشناسی (دوره اول)
• عباس فریدی فرد
هنر خدمت و ارائه به مشتری
• یلدا فریور صدری
عضو گروه سرپرستی دوره ارتباطات بازاریابی و تبلیغات – مدرس روابط عمومی (دوره سوم)
• کامران کاتوزیان
اصول و مبانی دیزاین در تبلیغات (دوره اول)
• صبا کامکار
ارتباطات منسجم بازاریابی (دوره اول)
• هومن مرتضوی
اصول و مبانی دیزاین در تبلیغات (دوره اول)
شیوه تدریس
هر یک از دروس این دوره شامل مباحث تئوریک، بررسی و مطالعه نمونههای عینی از تبلیغات اجرا شده (داخلی و خارجی)، مطالب برگرفته از سمینارها و سخنرانیها ، بازیها و تمرینهای آموزشی، کارگاههای عملی و تمرینهایی است که در طول جلسات انجام میشود. نحوه ارزیابی کلیه دروس ارائه شده در هر ترم علاوه بر ارزیابی فردی شرکتکننده، از طریق یک پروژه گروهی نیز انجام میگیرد. شرکتگنندگان در این دوره بصورت گروه های 4-6 نفره، کلیه مهارتهای آموخته و کسب شده در آن ترم را در انجام پروژه هایشان بکار گرفته و پایان هر ترم در جلسات دفاعیه توسط مدرسانشان مورد نقد و بررسی قرار میگیرند.
در دوره «ارتباطات بازاربی و تبلیغات»، تمام پروژههای پایان ترم به غیر از ترم اول (طراحی کمپین تبلیغاتی، برند سازی، روابط عمومی و ارتباطات منسجم بازاریابی) بر اساس محصولات و خدمات موجود در بازار تعریف میشود و در خیلی از موارد صاحبان کالا و خدمات انتخاب شده نهایت همکاری را در ارائه اطلاعات مورد نیاز از محصول، تعریف صورت مساله و بیان انتظاراتشان با دوره داشته اند.
جا دارد در این جا از همکاری مدیران شرکت های فومن شیمی، زعفران سحرخیز، سه نان، سازیبا، رستوران های زنجیره ای شیلا و گروه صندلی های اداری لیو قدردانی شود.
شرایط کسب نمرۀ قبولی هر دوره
حضور منظم و مستمر شرکتکنندگان در سر کلاسها اهمیت ویژهای داشته و بر نمرهای که کسب میکند تأثیر بسزایی خواهد داشت. علاوه بر آن، کسب نمرۀ مناسب در آزمونهای کتبی برای هر درس، شرکت فعال در کارگاههای عملی و پروژهها، همچنین ارائۀ کنفرانسهای تعیین شده در طول هر دوره، معیارهای دیگری است که برای اعطاء نمرۀ قبولی به شرکتکنندگان، مورد توجه مدرسان دوره قرار خواهد گرفت.
مدرک دوره
در پایان هر دوره، مدرسه ویژه به شرکتکنندگانی که موفق به دریافت نمرۀ قبولی از کلیه عنوانهای درسی بوده و پروژۀ قابل قبولی را ارائه دهند، یک«گواهینامۀ ویژه» اعطاء میکند.
این دوره برای شما فرصت های جدید می آفریند !
با توجه به کمبود نیروی انسانی متخصص، کارآمد و لایق و برخوردار از دانش آکادمیک، شرکتکنندگانی که دورۀ تخصصی «ارتباطات بازاریابی و تبلیغات» مدرسه ویژه را با موفقیت به پایان میرسانند، فرصتهای شغلی متعدد و بسیار مناسبی را پیشِ رو خواهند داشت. آنان به راحتی میتوانند در آژانسهای معتبر و موفق تبلیغاتی داخل و خارج از کشور، شرکتهای متعلق به سفارشدهندگان تبلیغات(صاحبان برندها) و دیگر مراکز و مؤسسات، به عنوان مدیر پروژه، مدیر محصول، مدیر دفاتر، استودیوهای تبلیغاتی و ... مشغول به کار شوند.
ویژگیهای دوره ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
از میان الگوهایی که در مؤسسات آموزشی معتبر جهان تدریس میشود، دورۀ پیوسته و منسجم «ارتباطات بازاریابی و تبلیغات» براساس شاخصترین آنها، یعنی الگوهای استاندارد انجمن بینالمللی تبلیغات(IAA) طراحی شده است. همانطور که گفته شد، این دوره توسط یک شورای تخصصی و حرفه ای(شورای طرح و برنامه) تنظیم شده است. اعضای این شورا پنج است که با دانش تخصصی کارآمد و تجربۀ علمی- اجرایی، جمعاً حدود 100 سال به شکل مستمر و حرفهای درصنعت و آموزش تبلیغات فعالیت داشته و دارند. این گروه، با همراهی تعدادی دیگر از مدرسان و شخصیتهای فعال و حرفهای صنعت تبلیغات، وظیفۀ تدریس این دوره را بر عهده گرفتهاند. مدرسین این دوره، با ضعفها و قوّتهای صنعت تبلیغات ایران آشنایی داشته و نیازهای این حرفه را از نزدیک لمس کردهاند.
مزیتهای دوره ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
سرفصلهای آموزشی و عناوین درسهای این دوره به گونهای انتخاب شده که علاوه بر همخوانی با الگوهای استاندارد بینالمللی، میتواند کمبود نیروی مدیریتی تبلیغات کشور و دشواریهای ناشی از آن را برطرف ساخته و با پرورش نیروهای شایسته برای آژانسهای تبلیغاتی از یکسو و سفارشدهندگان تبلیغات (صاحبان برندها) از سوی دیگر، قابلیتهای هر دو گروه را ارتقاء دهد. طراحان و مدرسان این دوره، با نگاهی خاص و بوم شناسانه به تبلیغات ایران و مشکلات و نارساییهای این حرفه، تلاش کردهاند که تمامی مباحث را به گونهای کاربردی و منطبق با نیازهای بازار ایران تعریف و برنامه ریزی کنند. به همین منظور، اکثر درسهای این دوره به صورت تلفیقی(نظری و عملی/کارگاه) و همراه با نمونههایی از کارهای تبلیغاتی اجرا شده در داخل و خارج کشور طراحی شده است.
سه دوره اول دوره«ارتباطات بازاریابی و تبلیغات» در مهرماه هر سال (87-88-89) آغاز شده و تا پایان تابستان سال بعد ادامه داشته است. دوره چهارم «ارتباطات بازاریابی و تبلیغات» در فروردین سال 1391 برگزار خواهد شد.
بازگشت به فهرست
تعداد جلسات
تعداد جلسات کلاسها و کارگاههای این دوره، در طول سالهای گذشته بین 98 تا 110 جلسه متغیر بوده است.
بازگشت به فهرست
پذیرش
به دلیل محدودیت پذیرش، متقاضیان این دوره در گروه 20-25 نفره پذیرش و ثبتنام میشوند. پذیرش داوطلبان، پس از تکمیل پرسشنامههای تخصصی و برگزاری مصاحبۀ ورودی تخصصی، منوط به تأیید شورای طرح و برنامه خواهد بود. انجام این مراحل با این هدف صورت میگیرد که داوطلبان شرکتکننده در هر دوره، از سطح علمی نسبتاً یکسانی برخوردار بوده و روند آموزش آنان بهترین کارایی ممکن را داشته باشد.
شناخت به تواناییها، ضعفها و قوّتهای شرکتکنندگان در کلاسها از اهداف اصلی مصاحبه و آزمون ورودی به شمار میآید. زیرا این امر برای کارهای گروهی شرکتکنندگان در طول دوره کاملاً ضروری است.
کلاسهای این دوره از ابتدای فعالیت، هفتهای دو جلسه در روزهای شنبه و دوشنبه از ساعت 15:30 تا 19:30 برگزار میشود و گاه بنابر ضرورت، هفتهای سه جلسه برگزار خواهد شد.
شرایط لازم برای شرکت در دوره
آشنایی با زبان انگلیسی
آشنایی با کاربری کامپیوتر و اینترنت
آشنایی و یا سابقه کار در صنعت تبلیغات و حوزه های مرتبط (امتیاز محسوب میشود)